Кира Ласкари: Огилви сам себе противоречил очень часто. Свое состояние он заработал как раз на том, что безостановочно делал новый брендинг и рекламу одним и тем же клиентам. И как сказал Огилви в предисловии к одной из своих книг: я пишу эти строки, сидя в своем огромном поместье в своем большом саду. И этот факт является важным напоминанием для любого создателя рекламы, почему нужно быть амбициозным. И желание иметь новый брендинг идет именно от того, что мы очень амбициозны. Это нормально, потому что мы работаем в индустрии шоу, мы все время должны давать что-то новое, в том числе с точки зрения визуализации и брендинга. Мы сделали брендинг – простой и в то же время многогранный, похожий на аттракцион, который вовлекает зрителей в процесс.

КС: Из развлекательных каналов СТС – безусловный лидер, почему? Отчего его смотрит так много людей?

КЛ: Мы не просто канал, СТС – это огромная развлекательная вселенная. В силу своих размеров и фантастических возможностей канал может дать невероятные визуальные аттракционы, которые не в состоянии обеспечить ни интернет, ни маленькие телеканалы. СТС способен производить грандиозные шоу, и мы сейчас заходим с совершенно новыми форматами, которых раньше никогда не было в нашей стране. Например, большое вокальное шоу «Успех» с ведущей Верой Брежневой. Или масштабное шоу «Союзники», в котором разведенные родители объединятся, чтобы выиграть большой денежный приз для своего ребенка.

КС: Про родителей можно подробнее? Для себя интересуюсь.

КЛ: В новом шоу сразу несколько пар отправятся на остров, и там им предстоит преодолеть психологические и физические препятствия. Самое важное, что у пар есть очень мощная мотивация – их общий ребенок. На мой взгляд, это достаточно жесткий экшн, с призовым фондом в 10 миллионов рублей, который можно положить на счет ребенка. Это такое довольно острое зрелище, психологически заряженное разными ловушками, сюрпризами и неожиданными сюжетными поворотами.

КС: Какой посыл несет канал?

КЛ: СТС – это канал, который не просто наблюдает, а передает определённое сообщение: посмотри, когда у тебя есть цель, обо всем можно договориться. Нет ничего важнее ребенка, семьи, преодоления собственного я, своих стереотипов. СТС не просто показывает, но и вовлекает, создавая эффект сопричастности. Новый слоган канала «Больше солнца!», потому что СТС, прежде всего, дарит позитивный, интересный контент и положительные эмоции.

Кира Ласкари: «Я думаю, возможно, в будущем мы приведем наши хиты в кино. У нас все для этого есть: и амбиции, и огромнейший опыт, и востребованность со стороны зрителя.»

КС: Что вас заставило поменяться, и какие новые продукты заслуживают особого внимания?

КЛ: Изначально СТС – канал с многолетней историей, который все прекрасно знают и любят. Но нужно двигаться дальше, расширяться. Мы хотим стать ещё больше, чтобы каждый зритель находил для себя что-то свое, поэтому появляются не только проекты для радости, но и с драматическими нотками. Скоро начнем съемки сериала «Улетный экипаж» с Алексеем Чадовым и другими известными актерами о пилотах и стюардессах. Надеюсь, получится такой очаровательный «леденец» для глаз. В тоже время зрителей ждут серьезные переживания в непростой истории про спортсменок «Гимнастки». Как видите, канал становится более разносторонним.

КС: А эти концепты оригинальные?

КЛ: Мы являемся как разработчиками своих форматов, так и не отказывается от уже готовых. Конечно, покупать истории, которые сработали во всем мире, практика не редкая: мы стараемся следить за трендами. Есть формат, который хорошо отработал на нескольких рынках, было бы неразумно его игнорировать.

КС: В новом сезоне прежние сериалы уйдут в прошлое?

КЛ: Самые успешные хитовые проекты, которые много лет с нами, – это «Воронины» и «Молодежка. Взрослая жизнь». Недавно, кстати, «Воронины» вошли в Книгу рекордов Гиннесса как самый долгоиграющий адаптированный сериал в истории. «Молодежка» идет в эфире уже пятый год, и это наш оригинальный формат. Сериал, как и канал, трансформируется, меняется, и в этом году он стал взрослой, динамичной историей, в которой появились такие звезды, как Владимир Яглыч, Сергей Горобченко, Наталья Рудова и другие.

КС: Вопрос о звездах, как с ними будут обстоять дела в новом сезоне?

КЛ: На СТС за всю историю не было столько звезд такой величины, как в этом сезоне. Например, Михаил Олегович Ефремов играет главную роль в космическом сериале «Команда Б». Причем в компании того же Владимира Яглыча, Настасьи Самбурской, Яна Цапника, Карины Андоленко, Михаила Тарабукина и Оскара Кучеры. История необычная, интригующая, и я уверен, сериал ждет успех. Ведь все слагаемые для этого есть.

КС: Сейчас пошел такой тренд – показывать сериалы в кино и выводить их на крупные фестивали, на такие, как фестиваль дебютов «Движение». А как в производстве кино представлен СТС?

КЛ: СТС часто является партнером в производстве фильмов для кинопроката. Я думаю, возможно, в будущем мы приведем наши хиты в кино. У нас все для этого есть: и амбиции, и огромнейший опыт, и востребованность со стороны зрителя. Мы можем наблюдать в прокате не только фильмы, снятые «по следам» сериалов, ту же «Кухню», есть и мировой опыт. Конечно, это тренд.

КС: Телевизор по-прежнему смотрят?

КЛ: Конечно, смотрят и будут смотреть, я думаю, еще лет сто. Интернет не заменит телевидение, я больше скажу – и книжки до сих пор читают, и радио слушают, и в театры ходят. Хотя говорили, что кино убьет театр, а телевизор – кинотеатры. Я видел статистику Великобритании, так там ТВ по-прежнему лидер рекламного рынка. Здесь еще вопрос производителя контента: большой холдинг способен производить грандиозные шоу. У нас акцент всегда на контент, на качество, на собственное производство. Мы запускаем огромное количество проектов, становимся больше, но при этом берем не только количеством, но и качеством. А вообще нет предела совершенству, просто нельзя жалеть денег на продакшн и продвижение. Для нас важно, чтобы зритель увидел качественный контент, в который мы так много вложили – и сил, и времени, и денег.

Кира, что сразу должен сделать новый директор по маркетингу, заступив на должность? Что сделали вы в первую неделю марта?
Каждая новая работа для меня – это проект. Сложно измерить этот процесс неделями, тем более, за одну только неделю невозможно всё понять в такой огромной организации. Да и сразу обозначить цели и планы. Телевизионный маркетинг – дело не быстрое. Чтобы увидеть первые результаты, должно пройти довольно много времени. За полгода мы проделали колоссальную работу: пришли к новым идеям, отсняли большое количество промо-материалов, подготовили полный ребрендинг канала, провели презентацию сезона. Это неплохой результат, как мне кажется.

Современному телевидению хватает всего сполна.

Для вас маркетинг – это больше про деньги или идеи?
Каждый выбирает сам для себя, по какому пути идти. Деньги – это не про меня. Я больше горю идеей и созданием сплочённой команды. Так было на всех моих предыдущих местах работы, и нынешнее не исключение.
В эпоху интернета люди предпочитают смотреть сериалы, фильмы, шоу онлайн, не отрываясь от гаджета. Как вернуть зрителя к экрану и заполучить новую аудиторию?
Интернет пока еще не становится заменой ТВ. Они прекрасно существуют параллельно и в точках пересечения. Весьма возможно, что очень скоро данные о просмотре телеконтента будут формироваться на основе показателей и эфира и интернет. Конфликт между эфирным временем и внеэфирным отсутствует: сегодня необходимо держать аудиторию как перед экраном, так и в интернете.
На ваш взгляд, чего не хватает современному телевидению?
Современному телевидению хватает всего сполна. Сейчас оно находится на высочайшем уровне – на ТВ приходят новые технологии, новые концепции, никогда прежде не было таких удивительных возможностей для программирования, производства и промоушена. Телевидение на своём пике, и оно продолжает развиваться.
Ориентируетесь ли вы в работе на чей-то стиль? Кто является вашим лидером мнения?
Какого-то конкретного профессионального лидера нет, есть масса людей, к мнению которых я готов прислушиваться и к которым отношусь с большим уважением. Это могут быть как партнеры, так и прямые конкуренты. Как не бывает только одной любимой книги или песни, так и не может быть одного авторитета. Необходимо ко многим прислушиваться и на многое обращать внимание, даже коммуницировать с теми, кто может быть неприятен тебе персонально. Не имеет значения, как ты относишься к человеку субъективно, важны его профессионализм, опыт и знания, которые можно перенять.

Ваш отец – балетмейстер Кирилл Ласкари, а дядя – народный артист Андрей Миронов. Вы выросли в творческой семье. Это повлияло на ваше мировоззрение?
Да, я действительно вырос в совершенно удивительной семье, и всеми моими взглядами, умениями и подходами, я обязан прежде всего ей. Мои родные – люди с уникальной гибкостью ума, озорством, обаянием, амбициями, юмором, трудолюбием, наивом, мудростью, простотой, сложностью. Мне бы очень хотелось быть на них похожим хотя бы чуть-чуть.

Возвращаясь к новому сезону СТС, теперь вы делаете ставку на новые шоу или планируете продолжения хитов?
Без сомнений новый сезон – это новые шоу! Но и прежние никуда не денутся, они усовершенствуются, станут лучше, интереснее. Например, благодаря реалити «Взвешенные люди» (теперь название «Взвешенные и счастливые люди»), мы не просто привлекаем зрителей наблюдать за участниками, но ещё мотивируем их, показывая, что в первую очередь человек может и должен быть счастливым, что это возможно, стоит лишь очень захотеть.
У нас в разработке десятки больших проектов. Про вокальное шоу «Успех» вы, вероятно, уже слышали. Это уникальная музыкальная битва, где любой человек может побороться за место в шоу, и бросить вызов победителю. Также в эфире стартовал второй сезон кулинарного проекта «ПроСТО кухня»: знаменитый шеф-повар Александр Белькович покупает продукты в магазине на 100 рублей и готовит из них произведения кулинарного искусства. Также появятся шоу выходного дня, идейным вдохновителем и ведущим которых станет известный шоумен Антон Лирник. Зрителей ждёт и семейное шоу «Союзники», в котором разведённые родители воссоединятся ради будущего своих детей. Им предстоит преодолеть сложнейшие препятствия и тяжелейшие испытания. И всё это ради большого денежного приза, который достанется их общему ребенку.
СТС открывает для себя новые границы: ведь никогда прежде на телеканале не было большого реалити. Конечно, мы возлагаем многие надежды на новинки, но это не мешает нам вдохнуть жизнь в те проекты, которые хорошо известны зрителям.

На СТС есть сериалы про хоккеистов, про сотрудников отеля, теперь появится космическая комедия. Какую ещё профессию планируете освоить?
СТС расширяется, становится более разнообразным. Например, драма «Гимнастки» расскажет о тяжёлом труде спортсменок, о пути к славе, о предательстве и зависти. Подобных проектов на СТС еще не было! Действительно, покорять космос будут герои «Команды Б». Мы отправим на Луну популярных актёров – Владимира Яглыча, Настасью Самбурскую, Михаила Тарабукина, Яна Цапника, Оскара Кучеру, Карину Андоленко и других. Под предводительством блистательного Михаила Ефремова. Это комедия о самых обыкновенных людях, которые готовятся к межпланетному полету.
«Психологини» – трогательный и смешной сериал о трёх подругах-экспертах, которые отлично разбираются в чужих проблемах, но не могут решить свои собственные.
И многое, многое другое.
Я надеюсь, что все эти проекты понравятся зрителям, а диалоги героев разлетятся на крылатые фразы и мемы. При этом, СТС остаётся семейным каналом, в котором каждый может найти что-то для себя. Просто всего становится больше. Как под солнцем. Отсюда и слоган «Больше солнца!»
Интересно, что «Кино в 21:00» – это в основном зарубежные фильмы. Почему?
Мы одни из первых запускам киноновинки на телеэкране. И сотрудничаем не только с зарубежным, но и российским кинопроизводителем. Кстати, российские фильмы последнее время очень хорошо идут в эфире. Уверен, скоро нас ждет множество замечательных российских кинопремьер. Тем более, что холдинг СТС-Медиа под руководством Вячеслава Александровича Муругова очень активно участвует сейчас в создании кинопродукта.

Кира Ласкари - директор по маркетингу канала СТС, директор канала СТС Love.
Родился 11 августа 1977 года в Ленинграде. Более 20-и лет в маркетинге: работал в таких компаниях как Art Pictures Petersburg, ПТЮЧ, «Русское музыкальное телевидение», также был креативным директором агентства ARC Russia (Leo Burnett Group Russia) и директором по маркетингу и промо Телеканала «Пятница!», в 2007-2008 годах занимал должность креативного продюсера по внеэфирному продвижению СТС и Dомашнего.

Сегодня телеканал СТС предстал перед зрителями в новом образе. Динамичный логотип, новые цвета и кардинальные перемены в дизайне — таким СТС ещё не видели. В 21-й сезон телеканал войдёт не только с новой графикой, но и с ярким слоганом — «Больше солнца!».

Дарья Легони-Фиалко, директор канала СТС:

Такой девиз выбран неслучайно: жёлтый цвет, как солнце, проникает в новые проекты, даря положительные эмоции и яркие впечатления. Тем не менее, в цветовой гамме канала появляются и другие цвета, даже такой неожиданный как черный. Оформление становится глубже, вкуснее и сочнее, а логотип — живым и пластичным настолько, что может быть даже вертикальным. Это абсолютное трендсеттерство для нашего рынка. Но, в первую очередь, сегодняшний бренд СТС — это новые лица канала, которые помогут нам выглядеть актуально как никогда.

Кира Ласкари:

Новый дизайн СТС изначально лаконичен, но способен превращаться во что угодно, — говорит Кира Ласкари, под руководством которого проходил ребрендинг. — Мы сделали универсальный трёхмерный объект, который может раскладываться на детали. Таким образом, при ограниченном количестве элементов эфирные события могут принимать самые разнообразные формы. Теперь брендинг СТС становится не просто декором, а самостоятельным аттракционом, который может развлекать и удивлять.

Новый сезон уже открыли продолжения хитов СТС «Молодёжка. Взрослая жизнь», «Ивановы-Ивановы», «Воронины»» и обновлённые шоу «Успеть за 24 часа» и «ПроСТО кухня». Среди премьерных проектов, которые появятся в сетке будней, также заявлены совершенно новые сериалы: «Психологини», «Команда Б», «Улётный экипаж», «Новый человек», «Тренер», «Секретарша», «Мамы в спорте», «Зови меня Валентиной», «Девочки не сдаются» и другие. Также зрителей СТС ждут масштабные шоу — вокальный проект «Успех», большое реалити «Союзники» и грандиозный «Сюрприз». Перемены коснутся и шоу выходного дня — к показу в эфире готовятся трэвел-шоу «Вокруг света во время декрета» и обновлённый проект «Взвешенные и счастливые люди» (ранее — «Взвешенные люди»).