05.04.2012 / 236

Интересная информация о бренде Electrolux. Справочные данные о торговой марке Электролюкс.

В 1910 году в Швеции, появилась компания Elektromekaniska AB, основанная предпринимателем Свеном Карстедом (Sven Carlstedt). Двумя же годами позже, другая шведская компания - Lux, до этого занимавшаяся керосиновыми лампами, начинает в спешке менять производство, видя стремительное сокращения рынка своей продукции, в связи с повсеместным распространением электричества. И начинает она с вакуумных пылесосов. Через некоторое время предприниматель Аксель Веннер-Грен (Axel Wenner-Gren) покидает Lux, где он был агентом по продаже, и создает собственную компанию - Svenska Elektron, занимавшуюся сбытом все тех же пылесосов. Особенностью новой компании стала продажа техники в рассрочку, что в те годы было в новинку. Дела у Акселя пошли хорошо, в октябре 1917 года он приобретает Elektromekaniska AB. А в 1918 году происходит объединение Svenska Elektron и Lux, с появлением новой холдинговой компании Elektrolux (первое время название писалось на шведский манер - через «К»). Использование наработок Elektromekaniska AB позволило создавать более легкие и практичные конструкции. В 1923 году появляется первый холодильник. А с 1925 года компания начинает их продажу за рубежом. Повсеместный успех продукции Elektrolux приводит к появлению новых заводов в других странах. Вторую мировую войну удалось пережить без каких либо серьезных последствий, хотя производство бытовой техники на европейских заводах было приостановлено и заводы переключились на военные заказы. После окончания войны компания продолжает наращивать потенциал и расширять ассортимент производимой продукции. Электромоторы компании пользуются заслуженной популярностью практически во всем мире. В 1951 году появляется первая бытовая стиральная машинка Elektrolux (промышленные стиральные машины выпускались с 1944 года). Дальнейшая история компании мало чем интересна обычному потребителю - это графики постоянного развития и роста, списки скупаемых компаний и производимых товаров. Компания постепенно расширяет рынки сбыта, увеличивается количество наименований выпускаемой продукции. В 1957 году название ее меняется на современное - Electrolux (на этот раз на английский манер - через «С», в связи с повсеместным распространением и возросшей популярностью продукции компании). Приобретаются многие конкуренты. Начиная с 2003 года проводится ежегодный конкурс промышленного дизайна среди студентов - Electrolux Design Lab. Конкурсантам предлагается создать дизайн бытовой техники будущего. Штаб-квартира компании находится в Стокгольме, Швеция (Stockholm, Sweden). Заводы разбросаны по многим странам, в число которых входит и Россия. Основным спросом продукция компании пользуется в США и Европе.

Всё началось с основания компании Elektromekaniska. Как понятно из названия, она специализировалась на выпуске электромеханической продукции. И уже тогда у руководства были планы по производству бытовых приборов. Вот только организовать его с нуля казалось неподъемной задачей. Через пару лет компания из Стокгольма заключила контракт с Lux. Так стартовало совместное производство первого пылесоса. Он продавался под простейшим названием Lux 1. В 1912 году его начали продавать на территории Швеции. Преимущества пылесоса показывали специальные продавцы, устраивая демонстрации в жилищах домохозяек. Позже продажи пылесосов начались в Германии и Великобритании.

В 1918 году между Elektron (компания уже успела поменять имя на более простое) и Lux было заключено новое сотрудничество. Фактически можно считать этот момент слиянием двух производителей бытовой техники. 1-го августа 1919 года две компании и в самом деле стали единым целым. Спустя примерно месяц руководство решает дать своему предприятию название AB Electrolux.

К сожалению, первый пылесос не пользовался большим успехом. Его приобретали в основном лишь крупные заводы и прочие предприятия, которым размеры бытового прибора были не важны, а они были весьма внушительные. Всё изменилось с выпуском модели Electrolux V в 1921 году. Тот пылесос обладал меньшими размерами, за счет чего он очень сильно нравился европейским домохозяйкам. Его можно было без труда использовать для уборки обычных домов и квартир.

В 20-ые годы стартовало производство холодильников. Для этого руководству пришлось купить недавно образованную компанию AB Arctic. Именно она запатентовала новую технологию, использовавшуюся во всех первых холодильниках Electrolux. В это сложно поверить, но до того времени многие люди решали проблему хранения продуктов без использования холодильника. Первые потребители положительно оценили новый продукт. Компании даже пришлось строить новые заводы во Франции и Англии, дабы наладить производство достаточного количества холодильников.

В 1928 году уставной капитал предприятия вырос до 60 миллионов шведских крон. Всего в состав компании тогда входили пять своих заводов, 20 дочерних и 250 офисов по всему миру. В это время руководство приняло решение выставить свои акции на Лондонской фондовой бирже. От этого компания стала расти ещё сильнее.

В 30-ые годы шведское предприятие продолжило концентрироваться на создании пылесосов и холодильников. Тогда казалось, что потребителю ничего нового не требуется. Да что там, бедная прослойка населения и о холодильниках до сих пор не слышала! В 1936 году бренд Electrolux выбрался за пределы родного континента, так как пылесосы компании стали производиться в Австралии. В будущем бытовая техника под данной маркой полюбится и жителям США.

В годы Второй Мировой войны было не до электроприборов. Компания со всеми дочерними предприятиями была практически парализована. Некоторые заводы стали создавать воздушные фильтры, заказываемые шведскими вооруженными силами. Один из заводов приступил к производству стальных фитингов, забыв на время о холодильниках. Любопытно, что в 1940 году компания успела начать создание пылесосов на территории Новой Зеландии. А ещё в это время в магазины поступил кухонный комбайн - настоящее чудо техники. Совершенствоваться этот прибор будет ещё очень много лет.

В 1944 году в состав компании входит одно из немецких предприятий, занимавшееся созданием промышленных стиральных машин. Так началось производство нового вида бытовой техники. В недалеком будущем компания перейдет от промышленных к домашним стиральным машинам, что существенно увеличит рост их продаж.

Оправилась от последствий Второй Мировой войны компания лишь в 1948 году. Тут же были построены два завода в Германии. На них стали собирать пылесосы и холодильники. Спустя пару лет похожий завод был построен в Бразилии. Он стал производить полотёры и упомянутые уже много раз пылесосы. Что касается первой бытовой стиральной машины, то она была создана в 1951 году.

В 60-ые годы продукция Electrolux начинает поступать на территорию Северной Америки. На этом расширение границ не закончится, так как спустя десятилетие холодильниками Electrolux станут пользоваться жители Дальнего Востока. Это обеспечит создание дочерней компании в Гонконге.

В 1978 году шведский производитель бытовой техники купил компанию Husqvarna. Так в число создаваемой продукции вошли бензопилы, пользующиеся на рынке огромным успехом. А в 1984 году руководство приняло решение приобрести итальянскую компанию - тоже знакомое имя для большинства потребителей. В результате всех этих сделок Electrolux становится лидером на европейском рынке бытовой техники.

Знаковое событие произошло в 2000 году, когда группа компаний выкупила права на использование бренда Electrolux в Северной Америке. До этого предприятию приходилось использовать другие марки, принадлежащие дочерним компаниям. Теперь же технику Electrolux можно обнаружить практически в любом магазине, расположенном на территории США и Канады.

Сейчас Electrolux - это безусловный гигант. Сложно представить, что не производится этим предприятием и его дочерними компаниями. В магазинах легко можно найти как стиральные машины, так и холодильники, морозильные камеры и даже роботы-пылесосы. Главное преимущество техники под брендом Electrolux - она регулярно совершенствуется.

Компания Electrolux сегодня - один из ведущих мировых производителей бытовой и профессиональной техники.

Ежегодно компания продает более 60 миллионов своих изделий потребителям из 150 стран под брендами Electrolux, Zanussi, AEG, Grand Cuisine, Frigidaire, REX, Zoppas, Flymo, Partner, Westinghouse, McCulloch, Eureka и другими.

Общая численность сотрудников транснациональной компании Electrolux на 2016 год составляет 58 тыс. человек.

Актуальное продуктовое портфолио Electrolux включает в себя встраиваемую и отдельно стоящую технику: духовые шкафы, варочные поверхности, вытяжки, холодильники, морозильные лари, винные шкафы, плиты, посудомоечные и стиральные машины, пылесосы, малую бытовую технику, бытовую химию, посуду и разнообразные, полезные аксессуары для приготовления пищи.

Компания также производит прачечное и профессиональное кухонное оборудование. По данным компании Electrolux, не менее 50% шеф-поваров ресторанов, отмеченных звездами Мишлен, предпочитают использовать профессиональную технику Electrolux на своей кухне.

Точкой отсчета начала деятельности компании Electrolux можно считать момент выхода на рынок ее первого пылесоса, абсорбционного холодильника и появления в компании гения маркетинга Акселя Веннер-Грена. Существует легенда о том, что Аксель Веннер-Грен увидел в Вене громоздкий пылесос американской фирмы Santo и устроился к ним на работу. Получив достаточное количество знаний, он вернулся домой в Стокгольм, и, доработав свою идею с помощью коллег и помощников, в 1912 году представил на рынке Lux 1 - один из первых в мире пылесос для дома.

1900-1909 гг

Основанная в Стокгольме компания AB Lux выпускает на рынок керосиновую лампу Lux, которая пользуется огромным успехом в своей стране и используется в работе маяков во всем мире. Однако развитие электричества заставляет компанию чувствовать острую конкуренцию, и AB Lux начинает разработку продуктов нового поколения.

1910-1919 гг.

В 1912 году начинается сотрудничество компании Lux и Акселя Веннер-Грена, сыгравшее огромную роль в успешном развитии бизнеса. Компания выпускает на рынок своей первый пылесос Lux 1, весом 14 кг. Именно этот старый пылесос дал толчок развитию и популярности компании.

В Швеции начинается успешная продажа бытовых пылесосов. 1917 года компания Elektron, в которой Аксель Веннер-Грен был крупным совладельцем, покупает все акции созданной в 1910 году компании Elektromekaniska. Череда слияний капиталов позволяет компании Lux увеличить акционерный капитал и влияние на рынке.

В 1919 году была зарегистрирована компания AB Electrolux, страна-производитель – Швеция. Название AB Electrolux состояло из комбинации названий компаний Elektromekaniska и Lux.

1920-1929 гг

Идеологической основой успеха Веннера-Грена стало представление о том, что бизнес должен меняться в соответствии с потребностями покупателей. Так, в 1921 году сам Веннер-Грен предложил разработчикам инновацию в устройстве пылесосов, заявив: «Надо поместить пылесос на полозья из толстой проволоки. Кто недостаточно силен, чтобы нести пылесос, сможет его тащить». Конструкция пылесоса оказалась настолько удачной, что использовалась еще порядка пятидесяти лет, причем не только фирмой Electrolux. Таким образом, можно сказать, что Швеция – страна, которая стала одним из первых инноваторов в области производства бытовой техники.

Годом позже шведские студенты - инженеры Балтазар вон Платен и Карл Мюнтерс презентуют сенсационное открытие - машину, которая, работая от источника энергии, производит холод. Аксель Веннер –Грен верит в изобретение и вкладывает в идею свои собственные средства. Вновь созданная компания AB Arctic начинает производство холодильников. Одновременно с этим подобную конструкцию холодильника разработал и запатентовал Альберт Эйнштейн. Чтобы избежать лицензионного спора, Аксель Веннер-Грен покупает патент на холодильник Эйнштейна. Но конструкция Мантерса и фон Платена оказалась более удачной и в итоге именно она была реализована в производстве холодильников компании.

1930-1939 гг.

В 1930 году Electrolux выпускает на рынок первый встроенный компактный холодильник, отвечающий требованиям времени. Годом позже компания производит и представляет первый холодильник, охлаждаемый воздухом. Electrolux стал одной из первых компаний в мире, которая уделила внимание внешнему виду своих приборов. Старые холодильники Electrolux, конечно, отличаются своим дизайном от современных серий, но именно они заложили основу фирменному стилю бытовой техники Electrolux.

В 1937 году компания выпустила в США первый обтекаемый пылесос, разработанный Люреллом Гилдом. В 1938 году была выпущена европейская версия пылесоса Z30, которая стала одним из бестселлеров Electrolux. Эта старая модель пылесоса Electrolux также стала фундаментом для разработки дизайна последующих линеек техники.

Компания и в дальнейшем работала над внешним видом и эргономичностью выпускаемой техники. Так, для проектирования холодильников был нанят мастер промышленного дизайна Раймонд Лоуи. В итоге была разработана серия холодильников L300, которые впервые были оснащены стеклянными полками и подсветкой внутри, а своеобразный шведский стиль стал восприниматься как неотъемлемая часть продуктов Electrolux.

«Уникальный дизайн являлся существенным преимуществом перед конкурентами в то время», - говорит историк Electrolux Дэвид Лейденборг.

1940-1949 гг.

Страна-производитель столкнулась с внешними трудностями, т.к. Вторая Мировая Война парализовала работу многих фабрик Electrolux.

Компания реорганизует часть производства для обеспечения рабочих мест и, как и многие другие предприятия страны, начинает выпускать продукцию для нужд шведской армии. Одновременно начинается производство пылесосов вдали от Европы, в Новой Зеландии.

Несмотря на войну, Elektrolux представила в 1940 году совершенно новый продукт -кухонный помощник, разработанный Алваром Леннингом.

В 1941 году была куплена компания Archimedes, что позволило Elektrolux заявить о себе на новом для нее рынке лодочных моторов.

Три года спустя, продолжая расти, компания покупает Bohus Mekaniska Verkstads AB в Гетеборге. Таким образом, Группа становится игроком на еще одном важном новом рынке - производстве промышленного прачечного оборудования.

Возобновляется активное производство пылесосов и холодильников в послевоенной Германии.

1950-1959 гг.

Electrolux осваивает рынок Латинской Америки и начинает производство пылесосов и полотеров в бразильском городе Сан-Пауло, а позже - производство полотеров и холодильников в Буэнос-Айресе, в Аргентине.

В 1951 году Elektrolux представила свою первую и самую старую модель стиральной машины для дома, 20 W с «плавающим крылом» или «двойным крылом», которая была изготовлена на заводе в Гетеборге. С того момента Electrolux начала производство стиральных машин для дома и вышла на новый рынок. А самая старая модель послужила образцом для разработок и внедрения новых технологий.

Наиболее важным направлением для фирмы Elektrolux в 1950-х годах стало производство оборудования для хранения продуктов питания. Рынок холодильников стремительно рос, благодаря применению компрессора устройства становились все более экономичными. Переход на новый рынок был завершен с началом продаж холодильников с морозильной камерой и дополнительными отсеками.

Все более быстрорастущая индустрия глубокой заморозки создала спрос на морозильные камеры, и Elektrolux представила свой первый City Box в 1956 году.

Первая посудомоечная машина от фирмы Elektrolux становится крайне популярна. В дополнение к старым моделям холодильников в Швеции производится первый аппарат с морозильной камерой.

Написание названия группы компаний Elektrolux меняется на английское Electrolux.

Это свидетельствует о больших международных амбициях компании. Electrolux начинает успешный экспорт холодильников для трейлеров в США, но настоящий прорыв а этом направлении случится в 1960-ых.

1960-1969 гг.

Electrolux приобретает за 36 миллионов шведских крон компанию ElektroHelios. Благодаря этому слиянию компания получает новые мощности для производства компрессоров и ресторанного оборудования. Помимо этого, компания начинает производство еще одной группы товаров - кухонного оборудования.

В 1964 году происходит запуск новой модели пылесоса Luxomatic - первого из пылесосов нового поколения с такими инновационными функциями как: намотчик шнура, использование самогерметизирующийся бумажных мешков для пыли и индикатора заполнения мешка. Он стал символом прочности и экономической мощи группы компаний Electrolux и подразделения пылесосов.

Благодаря выгодным финансовым сделкам компания Electrolux получила прекрасную возможность для дальнейшей экспансии на рынке США. Открыто первое в США дочернее мероприятие Electrolux по производству холодильников. Оборот Electrolux Group превысил миллиард шведских крон.

1970-1979 гг.

В промежутке между 1970 и 1979 Electrolux покупает 59 компаний. Electrolux продолжает уделять особое внимание дизайну. Компания отказывается от одноцветных белых бытовых приборов и начинает производство разноцветных устройств, идя в ногу с модой того времени. Благодаря покупке компании National Union Electric/Eureka, Electrolux становитсямировым лидером в производстве пылесосов. Компания заботится о сохранении окружающей среды: производит очистительные системы для транспорта и водопровода. Сделка по покупке компании Husqvarna позволяет добавить в портфель абсолютно новую линейку продуктов – товары для сада. Electrolux выходит на рынок бытовых приборов США.

1980-1989 гг.

Electrolux совершает важную покупку, приобретая металлургический конгломерат Gränges, владеющий шахтами, сталелитейными и медеплавильными предприятиями. Оборот компании составляет почти 23 миллиарда шведских крон.

Сектор бытовой техники Electrolux продолжает расширяться за счет приобретения мощностей в Великобритании, покупки компаний, лидирующих на испанском рынке, и пополнения фирмой-производителем ассортимента стиральных машин. Лидирующие позиции Electrolux в Европе усиливаются благодаря значительному росту испанского рынка, а также приобретению производителя и дистрибьютора электротоваров для дома и ресторанного оборудования, а также промышленных стиральных машин в Германии.