creatief directeur van Contrapunto

Jaroslav Kucherov

ex-CEO van Lowe Adventa en JWT Rusland

Vandaag kan ik me de situatie niet voorstellen zodat iemand een video over de ruimte gaat maken,
zou hem kunnen laten zien als een generaal die roept: "Waar ben je geweest?"

Michail Kudasjkin

Uitvoerend creatief directeur, Leo Burnett Group Rusland

winterse slogan Olympische Spelen
in Sotsji "Heet. Winter. De jouwe"

Romeinse Zimonin

Hot Whopper promotiecampagne voor Burger King met slogan “Pas op dat het niet escaleert!”

Natuurlijk hadden we drie goede ideeën
met mottenballen copyright en het vierde idee in de stijl van “waarom de cliënt wordt ontslagen”.
van het werk"

Andrej Amlinski

Over slogans

Het is grappig, maar de slogan "Als er een idee is, is IKEA" wordt beschouwd als de belangrijkste slogan van het twintigste jubileum. In 2002 verscheen een grote blauwe kubus met een heel vreemde Zweedse naam in Khimki. Het idee achter IKEA was dat het geen meubelwinkel was, maar een oplossingenwinkel. Als je een idee hebt om familie uit te nodigen of een verjaardagsfeestje te geven, dan heeft IKEA het antwoord. Eén letter is veranderd, maar het bouwt de hele betekenis op. Een beknoptere oplossing is moeilijk te vinden. Bovendien weerspiegelt dit ook het karakter van het merk - whack, en loste het probleem op.

IKEA zoekt naar de beste middelen tegen de beste prijs en beschikt daarom niet over een groot bureau, maar over een specifiek team in elke markt. Deze slogan is de grondlegger van het Russische auteursrecht. Maar het gaat niet alleen om de tekst. IKEA is een zeer krachtig merk met veel charme en investeringen in marketingstrategie miljarden. En dit geeft gewicht aan de woorden. Toevallig zou Rusland van deze marketingles kunnen leren.

Toen we de Snickers-campagne deden, was er geen snackcategorie in het land. Het merk kwam bij ons terecht toen het al zijn eerste mislukte campagne achter de rug had. Daar zeiden een arbeider en een collectieve boer dat ze Snickers eten als lunch - en dit is in een land waar ze soms borsjt en wodka als ontbijt hebben. Het concept van de nieuwe Snickers was gebaseerd op de Stay on the Scene-formule: “Blijf in het spel.” Het idee was dat je voor het eerst sinds de Sovjettijd bij het voetballen niet naar huis hoeft. Niemand zal roepen: "Lesha, lunchen!" - Je hebt tenslotte Snickers. Dit is hoe het woord "snickersney" werd geboren - een neologisme voor een compacte snack.

slogans “Als je een idee hebt, is er IKEA”,
"Niet vertragen - gniffelt",
“Ik zuig voor centen”

Elke natie heeft zijn eigen uitspraken en spreekwoorden die een bepaald levenshandvest, tradities, gebruiken en gedragsregels kenmerken. Zakendoen is een internationaal fenomeen, dus er zijn hier ook 'spreekwoorden', wetende dat u uw visie op zakendoen, de structuur en de ontwikkelingsmethoden ervan radicaal kunt veranderen.
Vandaag zullen we het dus met je hebben over 9 van de meest radicale, maar tegelijkertijd interessante slogans. Ik raad u aan het artikel tot het einde te lezen, omdat het informatie bevat van persoonlijke ervaring, advies van succesvolle zakenlieden en eenvoudigweg bepaalde aanbevelingen die in tientallen zakelijke boeken zijn gelezen. Niet alle aanbevelingen zullen op mij betrekking hebben, en sommige zijn fragmenten uit verhalen van succesvolle zakenlieden, voornamelijk in de VS of Europa. Ik ben er zeker van dat we veel van hen kunnen leren, en ervaring kunnen opdoen met zakendoen en het organiseren van een bedrijf.

Breek de regels, niet het lot

Het vermogen om van de regels af te wijken en deze te overtreden om de koper tevreden te stellen, is een indicator van de flexibiliteit en zorgzaamheid van een zakenman voor zijn klanten. Er zijn situaties waarin er iets misgaat en u afstand moet nemen van gevestigde regels, bedrijfsethiek of bedrijfshoudingen. Door dit te doen laat je de klant zien dat je geen gewone man in de straat bent, dat je hem waardeert en bereid bent concessies te doen om goede, partnerschapsrelaties te onderhouden.
Dit overkwam mij vrij recent. Ik heb online een hotelkamer geboekt. Bij aankomst bleek dat ik bepaalde gegevens niet had doorgegeven en konden ze mijn reservering niet bevestigen. Omdat het vakantie was, waren er geen kamers beschikbaar, en ik had eigenlijk ook geen zin om op zoek te gaan naar een ander hotel. Wat was het fijn toen de manager concessies deed, een uitzondering maakte en mij hielp in deze verwarrende situatie.

Creëer symfonieën, geen deals

Op een dag liep ik met een meisje door de kleine straatjes van Palermo. We liepen een onbekend gebied in en kwamen een leuke juwelierszaak tegen. Daar vond Marie, de naam van mijn vriendin, een kralenketting waar ze al heel lang over sprak. We kochten het, en op het moment dat Marie de spiegel ging bewonderen, kwam de eigenaresse van de winkel naar me toe en vroeg stilletjes het huisadres van het meisje, omdat ze een kleine ansichtkaart wilde sturen waarop persoonlijke dankbaarheid voor de aankoop zou staan. met de hand geschreven.
Natuurlijk gaf ik het adres en tegen de tijd dat we thuiskwamen, was de ansichtkaart al bezorgd. Het is onmogelijk om de emoties die erin zaten over te brengen. Dit is geen gewone dienst, dit is een soort wonder, muziek, een symfonie die nog lang in de ziel zal spelen.
Probeer ervoor te zorgen dat alle klanten, na elke transactie, hoe groot of klein ook, met eerbiedige en warme gevoelens aan u terugdenken.

Creëer met inspiratie, niet met een sjabloon

Alleen het werk dat uit de ziel komt, dat je met heel je lef voelt en begrijpt dat het de moeite waard is, kan je brengen goed resultaat. Vergeet niet dat je altijd moet doen waar je van houdt, dat je een creatieve benadering van zaken moet hebben en tegelijkertijd alle stereotypen en sjablonen moet doorbreken.
Luister nooit naar degenen die zeggen dat je iets verkeerd doet, dat je idee niet veelbelovend is, alleen maar omdat niemand het eerder heeft geprobeerd. Als ik dit soort uitspraken hoor, schiet mij onmiddellijk een drietal gevallen te binnen:
1., en zijn auto-imperium. Maar aan het begin van zijn reis, zoals Henry zelf zei, weerhielden veel mensen hem ervan geld te investeren in onbegrijpelijke mechanismen. Waarvoor? Er zijn tenslotte paarden die het geweldig doen.
2. Telefoon. Ooit werd het ook als een onnodige uitvinding beschouwd. De eerste telefoons konden geluid van kamer naar kamer overbrengen, en toen dachten ze dat dit hun maximum was. En wie zo'n apparaat nodig heeft, dat kun je zeggen.
3. Computers. De allereerste waren enorm, zo groot als een kamer. Sceptici zeiden toen al dat ze geen toekomst hadden, dat ze traag, groots en volkomen onpraktisch waren.
Maar laten we eens kijken moderne wereld. Auto's, mobiele telefoons zijn personal computers drie dingen zonder welke de moderne samenleving moeilijk voor te stellen is.

Verdien respect, geen geld

Ik heb eens aan een vriend van mij, een zakenman, die eigenaar is van een miljoenenbedrijf, gevraagd wat hij van respect vindt. Het antwoord was simpelweg briljant, er valt niets meer aan toe te voegen.
Respect creëert loyaliteit. Dit betekent dat medewerkers langer aan het werk blijven zonder zich benadeeld te voelen, klanten met plezier bestellingen plaatsen, leveranciers goederen zonder problemen in termijnen verzenden en concurrenten zullen bewondering hebben voor jouw vermogen om alles correct te organiseren.
Respect is waar je naar moet streven. Respecteer anderen, en dan zullen zij jou respecteren. En na verloop van tijd zullen er inkomsten en goede winsten verschijnen.
Vraag uzelf af: “Behandelt u uw klanten elke keer dat u een transactie doet met respect?”

Geef geschenken, geen problemen

Als uw geschenk de ontvanger geen vreugde schenkt, is het geen geschenk. Als je daarvoor complimenten of iets anders wilt ontvangen, dan is dit ook geen geschenk. Als mensen dat moeten doen bepaalde voorwaarden om iets te ontvangen, wat voor soort geschenk is dat dan? Volg het idee dat wat je gaat geven de ziel van de persoon moet doordringen, daar lang moet blijven, herinnerd moet worden en een bepaalde bijdrage moet leveren.
Als dit niet gebeurt, verzeker ik je dat je cadeau op een gegeven moment in een doos met onnodige spullen terechtkomt, of in de prullenbak.
Bedenk ook dat uw geschenk geen last mag zijn en geen reactie mag uitlokken. Weet je nog, welke geschenken heb je gegeven, en waren ze werkelijk waardevol?

Gebruik menselijke capaciteiten, geen computers

We leven in het tijdperk van computertechnologie en het feit dat de cliënt communiceert met een levend persoon is erg belangrijk. Vaak verminderen grote bedrijven die het juiste beleid lijken te voeren, omwille van het budget, het aantal werknemers en vervangen ze door zielloze machines. De klant communiceert niet met de beheerder, maar ontvangt op verzoek alle informatie via elektronische terminals e-mail, komt een standaard door een robot gegenereerd antwoord. Maar zoals uit onderzoek van Amerikaanse wetenschappers is gebleken, neemt de loyaliteit van klanten toe als competente mensen met hen samenwerken, namelijk mensen, en geen robots.
Verschillende terminals verkorten de verwerkingstijd van aanvragen, verlagen de personeelskosten en verkleinen de kans op fouten, maar tegelijkertijd wordt de relatie tussen koper en verkoper ‘koud’.

Maak kunst, geen sjablonen

Alles wat je doet en wat je aan klanten wilt presenteren, moet een soort kunst zijn. Ik heb een favoriete koffiezaak. Het is klein, gelegen in een rustige straat, en in de regel zijn er vaste bezoekers. Eén ding dat iedereen tegenhoudt, is dat de eigenaar van dit etablissement de koffie zelf zet, maar wel met bijzondere verfijning. Ze versiert elke latte die ze maakt. Tekent op schuim met chocolade diverse landschappen, tekeningen, portretten.
En iedere keer lukt het nieuwe tekening. Het is fijn om te weten dat je niet stereotiep wordt behandeld, maar een individuele benadering krijgt. De volgende keer dat u brochures, folders of flyers maakt, bedenk dan of dit iemand zal interesseren en zijn beslissing om uw klant te worden, zal beïnvloeden. Er is een mooi gezegde: “Behandel mensen zoals je wilt dat ze jou behandelen.” Hetzelfde geldt voor het bedrijfsleven. Creëer projecten die u zelf wilt gebruiken.

Stuur liefde, geen verkooppraatje.

In de loop van mijn leven heb ik tientallen of zelfs honderden verschillende commerciële voorstellen gelezen. Sommige werden na een paar seconden saai, sommige heb ik uitgelezen maar terzijde gelegd, en er waren andere die bleven hangen. Wat is het probleem? De meeste commerciële voorstellen zijn droog geschreven, met ongevoelige feiten, zonder emotie en, belangrijker nog, zonder liefde. Hoe het ook klinkt, je moet moediger zijn en liefdesbrieven sturen.
Een vriend van mij heeft een platenmaatschappij. Hij stuurt vaak voorstellen naar verschillende bedrijven, maar de reacties waren zo weinig dat hij zijn hand wilde ophangen. Op een dag besloot hij dat het probleem in de aanpak zelf zat. Ik begon al mijn commerciële aanbiedingen ongeveer als volgt:
“Jongens, we zijn oprecht blij jullie te zien en de mogelijkheden voor toekomstige samenwerking. Wij schrijven dit voorstel met een gevoel van liefde, uit de grond van ons hart. Misschien is dit stom, misschien heb je nog nooit zoiets ontvangen, maar je kunt je gevoelens niet beheersen. En hoewel we nog genoeg werk te doen hebben, zien we dat de onderlinge samenwerking zowel voor jou als voor ons resultaat zal opleveren.”
Nogal ongebruikelijk, toch? Maar dat was de bedoeling. Veel mensen lezen de zin tot het einde, omdat het warm is, een glimlach en positieve gedachten veroorzaakt. Nadat het bedrijf dergelijke ‘liefdesbrieven’ in de praktijk begon te brengen, begonnen de zaken merkbaar te verbeteren. Veel partners, goede contracten, hoge vergoedingen. Het belangrijkste is om alles zonder valsheid te doen; als je iets voelt, schrijf er dan over in een brief. Zet geen “liefdesmasker” op, want met hypocrisie en bedrog kom je niet ver.

Bouw bruggen, geen obstakels

Elk probleem is helemaal geen probleem, maar een kans. Maar het kan pas een kans worden als je het beseft. Geloof me, als je eenmaal een waardevolle les uit een probleem kunt leren, dan zal het in de toekomst een goede gewoonte worden. In feite zullen er geen obstakels zijn. Elke keer dat er een obstakel op je weg verschijnt, kun je bruggen bouwen.
Dit levensprincipe is erg belangrijk en alle succesvolle mensen volgen het. Het heeft geen zin om van streek, van streek te zijn of bang te zijn voor moeilijkheden. Je hoeft alleen maar te leren alles als vanzelfsprekend te beschouwen, een waardevolle les te leren uit alles wat er gebeurt, en dan je leven zo op te bouwen dat dergelijke problemen je omzeilen.

Bijvoorbeeld: “Laat jezelf niet uitdrogen!”, of “Soms is het beter om te kauwen dan om te praten.” Het komt voor dat een slogan vanzelf blijft drijven als niemand zich het onderwerp reclame herinnert. Verwar een kop niet met een reclameslogan; deze tekstblokken hebben verschillende taken. De kop is bedoeld om de consument te interesseren en hem aan te moedigen de tekst te lezen. De functie van een slogan is om het hoofdidee van een reclamecampagne over te brengen en de integriteit ervan te behouden.

Er zijn verschillende vereisten voor de slogan en de titel: De slogan kan tijdens de reclamecampagne niet worden gewijzigd; het is een motto dat van het begin tot het einde van de campagne moet worden gehoord. De titel is een variabel element en kan worden gewijzigd. Advertenties op een billboard en in een tijdschrift kunnen dus heel goed verschillende kopjes hebben. Een slogan is de slogan van een reclamecampagne; deze moet gemakkelijk te onthouden zijn. Deze vereiste heeft niets met de titel te maken.

De belangrijkste kenmerken van een effectieve slogan:

• beknoptheid en memorabiliteit;
• originaliteit;
• naleving van merkpositionering;
• De slogan moet de merknaam bevatten.

Lichte, korte, elegante en aforistische slogans worden goed onthouden. De slogan mag niet lang zijn: niet meer dan tien woorden, bij voorkeur maximaal zes. Gebruik geen woorden die moeilijk uit te spreken zijn. Vermijd afgezaagde zinnen en platitudes, dan kun je het publiek interesseren en de gewenste indruk maken. Idealiter kun je het ongewone in het gewone zien en creëer je een meesterwerk.

Helaas worden slogans vaak bijna woordelijk herhaald. Bepaalde woorden worden zo vaak gebruikt dat ze al afgezaagd zijn en de tanden op scherp zetten. Experts hebben een hele lijst samengesteld soortgelijke elementen, niet aanbevolen voor gebruik:

Te vermijden zelfstandige naamwoorden: keuze, beslissing, idee, gelukzaligheid, kwaliteit, harmonie, droom, kleur, smaak, aroma, sensatie, uiterlijk, plezier, geheim.

Bijvoeglijke naamwoorden: echt, correct, exclusief, echt, prestigieus, trouw, waar, geldig, uniek, uniek, origineel, onnavolgbaar, speciaal, beproefd, perfect, waardig, onberispelijk. Het lijkt misschien dat het verbod op deze woorden het samenstellen van een reclameslogan onmogelijk maakt.

Geloof me, de Russische taal is veel rijker en flexibeler dan de lexicale structuren die gewoonlijk in advertenties worden gebruikt. Een onvoorwaardelijk taboe zou een combinatie moeten zijn van gestempelde zelfstandige naamwoorden met dezelfde bijvoeglijke naamwoorden. Als je nog steeds niet zonder vermoeide woorden kunt, moeten ze gerechtvaardigd worden door een heel origineel 'makeweight'.

Hoe succesvolle slogans worden geconstrueerd

In de slogan kun je opletten potentiële consumenten naar:

• Bedieningskenmerken - "U drukt op de knop, wij doen de rest zelf" (Kodak-reclame).
• Voordeel voor de koper - “Laat uw zorgen los!” (“Afobazol”, een kalmerend middel).
• Consumenten uit een specifieke groep richten: “De nieuwe generatie kiest voor Pepsi” “Gillette. Er is niets beters voor een man."
• Hoge professionaliteit en kwaliteit: “Indesit. Het zal lang duren."

Het belangrijkste motief kan de bedrijfsfilosofie zijn: “Het is goed waar we zijn” (Samsung). In bedrijfsslogans is het passend om de nadruk te leggen op de autoriteit van het bedrijf: “HP-Laser Jet – 20 jaar zelfverzekerde overwinningen.” Een van de huidige oplossingen is de illusie van nabijheid bij de consument, contact met hem. “Wij geven om u en uw gezondheid” (Johnson & Johnson), “Wella. Je bent geweldig." In dit geval kan de slogan worden opgevat als een statement namens de consument: “Tefal. Je denkt altijd aan ons", "McDonald's. Dat is waar ik van hou." De slogan kan ook kenmerken van emotionele positionering overbrengen: “The joy of motion” (BMW-slogan).

De slogan moet dus gedenkwaardig, origineel, beknopt, relevant voor de merkpositionering en creatief zijn reclame strategie. Bovendien is het belangrijk om te onthouden dat de toon van de slogan niet neerbuigend, afwijzend of arrogant mag zijn. De slogan mag niet onethisch en vulgair zijn, of ontkenningen bevatten. Positiviteit heeft een beter effect. Het is raadzaam dat de slogan een vriendelijke uitstraling heeft emotionele kleuring. Dit zijn algemene regels het bedenken van een goede slogan. Hoe meer met dergelijke aanbevelingen rekening wordt gehouden, hoe effectiever het zal werken.

Slogan-categorieën

Afhankelijk van hun doel zijn slogans onderverdeeld in:

• Reclame – voor goederen.
• Bedrijfsmotto's.
• Ondersteuning van het imago van het bedrijf.
• Missies.

Korte instructies voor het maken van een effectieve slogan

Markeer en toon het belangrijkste voordeel van het bedrijf. Je kent natuurlijk de slogan ‘M&M’s smelten in je mond, niet in je handen’. Het grote voordeel van gekleurde snoepjes is dat het glazuur dat de chocolade bedekt, niet smelt als je het in je handen verhit en er geen vlekken op maakt.

Merk op dat producten die tot dezelfde groep behoren vaak met soortgelijke slogans worden gepresenteerd. Dus alle dure auto's:

• Symboliseert uw superioriteit.
• Geef het verlangen naar ideaal aan.
• Ze moedigen je aan om je dromen te beheren.
• Ze beloven plezier zonder uitstel.

Bestudeer de slogans van uw concurrenten en probeer ze niet te kopiëren. Analyseer de fonemantiek van uw slogan. Simpel gezegd: luister hoe het klinkt. Geluiden kunnen rond en zacht zijn, streng en hard. De perceptie ervan zal afhangen van welke van hen de overhand heeft in uw motto.

Rijm de slogan, of nog beter, geef er ritme aan. Het is heel goed als het je lukt een sloganlied te componeren. Dit soort reclame is gedenkwaardig. Onthoud altijd Coca-Cola? Rapporteer de inzet van het bedrijf en de gestage ontwikkeling ervan. Maak uw engagement kenbaar aan uw klanten. Wees eerlijk. Zelfverheerlijking met eindeloze ‘nummer één’ en ‘wij zijn de beste’ misleidt of trekt niemand aan.

U kunt uw eigen slogan bedenken, maar misschien verschijnt het motto van uw bedrijf wel als resultaat van de gezamenlijke creativiteit van creatieve medewerkers. Als u niet zeker bent van uw capaciteiten, neem dan contact op met professionele copywriters, wier diensten niet zo duur zijn: 10 sloganopties kosten meestal €100 tot €300.

Wat is het

Een reclameslogan is een kort motto van een bedrijf of product dat de hoofdgedachte van de hele reclamecampagne overbrengt. Het woord ‘slogan’ zelf betekent ‘slogan’, ‘oproep’ of ‘motto’ wanneer het vanuit het Engels wordt vertaald. Deze korte zin heeft een enorme betekenis: met behulp hiervan drukt de fabrikant het hoofdidee of doel van zijn hele slogan uit, namelijk het vergroten van de merkherkenning, het imago en de prevalentie ervan onder consumenten.

Problemen bij het maken van een slogan

Zoals uit de praktijk blijkt, ondervinden veel fabrikanten en verkopers van goederen problemen bij het creëren van hun eigen herkenbare motto. Het komt vaak voor dat een reclame-oproep simpelweg niet werkt, niet wordt onthouden door klanten en daarom geen zin heeft. In dit opzicht verbinden niet alle bedrijven zich ertoe een slogan te creëren, en in dit geval wordt reclame voor een bepaald product of bedrijf elke keer anders gepresenteerd. Ondertussen betekent een goed ontwikkelde slogan heel veel: je kunt een product gemakkelijk herkenbaar en gedenkwaardig maken en het imago van het bedrijf en het merk dat het vertegenwoordigt ondersteunen.

Slogan voor reclame: hoe te creëren

Experts op het gebied van reclame en PR zeggen dat er verschillende regels zijn die moeten worden gevolgd bij het maken van slogans. Allereerst moet deze zin gedenkwaardig zijn. Dat wil zeggen, er ontstaat een associatieve reeks wanneer een koper, die een specifieke reeks woorden hoort, zich een merk of product voorstelt in wiens reclame deze zin is betrokken. Bovendien moet het motto van het bedrijf gemakkelijk uit te spreken zijn - het mag niet vol staan ​​met lange zinnen en moeilijk te begrijpen woorden. Idealiter bestaat een slogan uit 2-4 woorden (soms kun je er 6 gebruiken). Dit is niet zozeer handig om de aandacht te trekken als wel voor perceptie en memoriseren.

Als het motto te lang is, zal niemand het volledig lezen als het wordt afgedrukt. Het gebruik van rijm heeft een uiterst gunstig effect op de perceptie: een rijmende tekst blijft stevig in het hoofd van de koper hangen, vooral als je hem constant en vaak gebruikt. Figuratieve zinnen en spraakpatronen spreken tot de verbeelding van mensen, en dit is zeer gunstig voor de fabrikant. In een advertentie voor een van de tandheelkundige klinieken werd bijvoorbeeld een garantie van 10.000 snoepjes aangegeven. Een soort berg en veel snoeppapiertjes verschijnen meteen in de verbeelding - zo'n beeld is gemakkelijk te onthouden. Hoe vollediger de gecreëerde zin aan al deze vereisten voldoet, hoe meer succes er uiteraard van kan worden verwacht.

Welke woorden mag je niet gebruiken?

Een andere basisvoorwaarde waaraan een reclameslogan moet voldoen is originaliteit. Dit is erg belangrijk, omdat er een aantal woorden zijn die al zo afgezaagd en gebruikt zijn dat ze simpelweg geen enkel effect hebben op kopers. Deze omvatten verschillende zelfstandige naamwoorden: idee, keuze, uiterlijk, smaak, sensatie, harmonie, droom, beslissing, kwaliteit, kleur, aroma, plezier, geheim, gelukzaligheid. Bijvoeglijke naamwoorden die ook niet langer effectief zijn, zijn exclusief, correct, waar, geldig, uniek, uniek, speciaal, onberispelijk, waardig, prestigieus, trouw, echt, echt, uniek, beproefd, perfect. Ze worden zo vaak gebruikt in advertenties dat ze door klanten niet langer worden gezien als woorden met betekenis, maar er simpelweg uitzien als een reeks letters. Als sommige ervan nog steeds worden gebruikt, is het beter om ze te verdunnen met originele toevoegingen of een onverwachte betekenis, zodat de slogan niet te banaal wordt.

De betekenis van de slogan

Bij het maken van een slogan voor reclame kunnen auteurs verschillende benaderingen gebruiken voor de semantische lading ervan. U kunt bijvoorbeeld de functionele subtiliteiten en kenmerken van een product aangeven, waardoor het de beste in zijn soort is. U kunt de voordelen voor de consument benadrukken: wat hij precies krijgt bij aankoop van het product. U kunt uw product positioneren als het meest geschikt voor een specifieke sociale, demografische of leeftijdsgroep- het gebruik van slogans die op haar gericht zijn voor reclame. Voorbeelden: "Gilette - er is niets beters voor een man", "De nieuwe generatie kiest voor Pepsi", enz. Het is goed als de advertentie een van de hoofdactiviteiten van het bedrijf aangeeft: "Wij verbinden mensen" voor mobiele communicatie, Bijvoorbeeld. Een uitstekend resultaat wordt bereikt door de verdiensten van het bedrijf of haar te vermelden hoge staat- ‘20 jaar op de markt’ bijvoorbeeld, of ‘Wij maken sport toegankelijk’ van ‘Sportmaster’. Sommige fabrikanten creëren een bepaald gevoel van verbondenheid met hun koper, door te verzekeren dat “Je het waard bent” of “Iedereen blij met je is.” Het is absoluut noodzakelijk om rekening te houden met het volgende: slogans van reclamebedrijven mogen in geen geval een afwijzende of neerbuigende toon hebben, en er mag geen ontkenning worden gebruikt - omdat dit onbewust tot afwijzing zal leiden. De beste optie is om alleen positieve te gebruiken die elke koper aan zichzelf wil toeschrijven.

Speciale technieken die de consument effectief beïnvloeden

Op reclamegebied is het gebruikelijk om de perceptie van de koper op subtiele wijze te beïnvloeden met behulp van speciale technieken, waaronder woordspelingen. Wanneer bijvoorbeeld zogenaamde alliteratie wordt gebruikt, bestaan ​​alle woorden in een zin uit soortgelijke brieven of elk woord begint met één letter - "Je poesje zou Whiskas kopen", "Clean - pure Tide", "Wella - je bent geweldig". Voor dezelfde doeleinden wordt de techniek van het herhalen van positieve woorden gebruikt: "Een gerenommeerde bank voor respectabele mensen”, “Een frisse blik op vers fruit"Tegelijkertijd is het zeker de moeite waard om te overwegen waar de advertenties precies zullen worden gebruikt: in gedrukte publicaties de hoofdlast wordt op de tekst gelegd; hier is het belang en de betekenis van elk woord of elke zin moeilijk te overschatten. In video's kun je je aantrekkingskracht perfect aanvullen met beelden en heldere afbeeldingen. Radioreclame biedt de mogelijkheid om intonatie en stem te gebruiken - "RedBull is inspirerend."

Een neutraal motto gebruiken

Alle reclameslogans kunnen worden onderverdeeld in slogans die over een specifiek product of activiteit spreken, en slogans die eenvoudigweg een positieve aantrekkingskracht of gedachte vertegenwoordigen: “Je loopt altijd een voorsprong op de concurrentie”, “Denk positief”, “Wij maken jouw bedrijf bloeien" . Dergelijke uitdrukkingen zijn enerzijds handig vanuit het oogpunt van de herbestemming van een bedrijf - ze kunnen voor elke activiteit worden gebruikt, zelfs als het bedrijf plotseling iets anders gaat produceren naast het hoofdproduct, en aan de andere kant: ze geven niets aan en kunnen door elk ander bedrijf worden gebruikt. Bovendien wordt dit gezien als een reeks woorden: zo'n slogan zegt niets specifieks over het product of de dienst, wat betekent dat de klant er eenvoudigweg geen aandacht aan schenkt.

De beste slogans voor reclame

Het maken van advertenties is een creatief proces, en hier hangt veel niet alleen af ​​van het volgen van de regels, maar ook van het talent van de maker. Veel van de beroemdste reclameslogans gingen bijvoorbeeld 'naar de mensen' - dit is een groot succes voor het bedrijf en zijn product. Herhaalde herhaling van een zin door mensen vergroot de populariteit van een merk enorm. De beste reclameslogans worden jarenlang onthouden, zelfs als het product niet meer op de markt is. Voorbeelden hiervan zijn deze zinnen: "Vrede, vriendschap, kauwgom - Rotfront-bedrijf", "Yandex - alles is beschikbaar", "Soms is het beter om te kauwen dan te praten - Stimorol", "Rusland is een genereuze ziel", "Tanks zijn niet bang van vuil - KAMAZ ", "Neem een ​​pauze - eet Twix." Een succesvolle woordspeling wordt gebruikt in de reclame voor "Volnoy - Volvo", "Als er een idee is, is er IKEA". In bierreclame zijn succesvolle voorbeelden van slogans zijn "Wie komt er voor Klinsky?", "Ovip Lokos", "De tijd vliegt met de dikke man", - al deze zinnen zijn ingeburgerd in moderne taal en worden vaak genoemd zonder verwijzing naar het merk.

Westerse bedrijven formuleren meestal een nieuwe slogan voor elk land waarin een product wordt geïmporteerd, en op de Russische markt zijn veel producten ook herkenbaar dankzij de slogan: “Rexona - zal je nooit in de steek laten”, “Zorg goed voor jezelf ”, “Rondo - frisse adem maakt het gemakkelijker te begrijpen ". Iedereen kent al deze reclamemotto's en slogans. Door de veelvuldige herhaling in de media werkt dergelijke reclame echt en motiveert het consumenten om voor deze specifieke producten te kiezen.

Fouten in advertenties

Mislukte reclameslogans komen helaas vrij vaak voor. De slogan "Als je dumplings eet, zul je voor altijd leven zoals Lenin" of "We zullen het hele land bestrijken!" uit een schoenenfabriek. Dergelijke oproepen klinken nogal vreemd; niet elke koper zal na dergelijke reclame rennen om een ​​product te kopen. Soms worden fouten veroorzaakt door onjuiste vertalingen - het bedrijf Pepsi lanceerde bijvoorbeeld een video op de Chinese markt waarin de oproep 'Kop op met Pepsi' werd vertaald als 'Pepsi zal je voorouders uit het graf opwekken', en een van de Amerikanen bierbedrijven riepen op tot ‘Maak jezelf vrij’, waarop de vertaling stond Spaans werd "lijdt aan diarree." Het hoeft geen betoog dat het product geen succes was. Er zijn eigenaardigheden waarbij een fabrikant gedwongen wordt een product een andere naam te geven om het in een bepaald land te kunnen verkopen. Visit-condooms werden in Rusland bijvoorbeeld omgedoopt tot Vizit om de associatie met 'ophangen' te vermijden. Nog een voorbeeld: het bedrijf Nestle hield bij het promoten van het merk Gerber daar geen rekening mee Afrikaanse landen Het is gebruikelijk om alleen de producten zelf, en niet de mensen, op de voedselverpakkingen te tekenen, omdat velen in het land niet kunnen lezen en zich alleen laten leiden door de afbeeldingen op de verpakking. De producten van het bedrijf met afbeeldingen van kinderen en gelukkige moeders waren pas populair toen het bedrijf zijn ontwerp veranderde.

Verhaal

Slogans worden al heel lang in advertenties gebruikt. In de Sovjet-Unie gebruikten veel bedrijven deze methode om de vraag te vergroten. Vladimir Majakovski was bijvoorbeeld verantwoordelijk voor het creëren van legendarische oproepen - hij schreef de motto's "Nergens behalve in Mosselprom", "Kameraden mensen! Spuug niet op de grond, maar spuug in de vuilnisbakken!", " Er waren geen betere tepels en die zijn er ook niet, klaar om te zuigen tot op hoge leeftijd..."

In westerse landen worden slogans niet alleen gebruikt om kopers aan te trekken, maar ook om kerkgangers aan te trekken. Bijvoorbeeld de zinsneden 'Schok je moeder. Ga naar de kerk', 'Wij garanderen redding! anders Wij zullen uw zonden vergelden."

In sommige gevallen wordt een reclameslogan zonder vertaling gelaten om de originaliteit van het bedrijf te behouden en het hoofdidee te benadrukken. Meestal is dit toegestaan ​​​​met zeer in korte zinnen, waarvan de betekenis zonder vertaling kan worden geraden - bijvoorbeeld Volkswagen. Das Auto of Nike.

Uit al het bovenstaande kunnen we concluderen dat het creëren van een slogan echte creativiteit en een hele wetenschap is, die niet mag worden vergeten door iedereen die zijn product of product op de markt wil promoten en meer dan eens winstgevend wil verkopen.

Ondanks de schijnbare eenvoud is het creëren van een reclameslogan een hels werk. Idealiter moet je alles in 3-4 woorden samenvatten:

• Voordeel van het product voor de consument
• Bedrijfsfilosofie
• Onderscheid u van de menigte concurrenten
• Roep de juiste emoties op
• Maak de producten van het bedrijf gedenkwaardig

Het belangrijkste is dat de slogan stevig in het geheugen verankerd moet zijn. Bij voorkeur in het onderbewustzijn. Creëer een duurzame associatie op het juiste moment. In wezen combineert het onverenigbare dingen: creativiteit, eenvoud en informatie-inhoud. Daarom duurt het dagen, weken en zelfs maanden om op het eerste gezicht de eenvoudigste zin te bedenken. En dan veranderen ze het om de paar jaar in een effectiever exemplaar.

Een slogan is duur. Sommige specialisten vragen er $ 100-200 of zelfs meer voor. Achter 3-4 woorden gaan weken schuil van het bestuderen van de marktniche en het bepalen van de positionering (USP) van het bedrijf.

Degenen die beweren dat ze geen aandacht besteden aan vervelende reclame, liegen meestal tegen zichzelf en de mensen om hen heen. Er zijn maar weinig mensen die werkelijk principieel zijn. Als we voor een etalage staan ​​en bijvoorbeeld kiezen: tandpasta, we herinneren ons allereerst de beoordelingen van onze vrienden. Als die er niet zijn, verschijnt er reclame in uw geheugen. En samen met visuele beelden verschijnt dezelfde slogan in het geheugen. Er ontstaat vertrouwen: deze mensen hebben in ieder geval geld uitgegeven aan reclame, anders zijn ze gewoon een soort no-name.

Het doel van een slogan is om een ​​sterke eerste indruk te creëren. De kleding van het bedrijf waarmee ze worden begroet. Nokia verbindenmensen. (Nokia verenigt zich). McDonald's . ILiefdeHet. Vertraag niet - pak een grinnik.L'Oréal. Je verdient het. Rafaello . In plaats van duizend woorden. Ja, één waardige slogan kan gemakkelijk duizend woorden vervangen. Dit is geen grap.

Natuurlijk is een ideaal alleen maar een ideaal, omdat niemand het kan verwezenlijken. Zelfs de meest succesvolle en grote bedrijven kunnen zelden bogen op een slogan van werkelijk hoge kwaliteit, die de top van succes uitsluitend bereikt dankzij de kwaliteit van hun product en succesvolle reclameteksten. In dit artikel zal ik de meest presenteren succesvolle voorbeelden reclameslogans voor bedrijven.

Voorbeelden van reclameslogans voor Apple

Laten we eens kijken naar voorbeelden van slogans voor Apple. Het belangrijkste motto is “ Denk anders" Deze twee woorden bevatten een bijzonderheid diepe betekenis. Er is immers een speciale laag mensen die anderen willen laten zien dat zij anders zijn dan zij. Door in te zetten op features speelde Apple hierop in en haalde met succes 90% van de winst uit de smartphonemarkt. Laten we nu eens afzonderlijk naar voorbeelden van slogans voor een bedrijf kijken:

iPhone. Apple is de telefoon opnieuw aan het uitvinden.

IPhone 3G. De iPhone waar je op hebt gewacht.

iPhone X . Hallo toekomst.

Ik hoop dat de iPhone geen introductie nodig heeft. Dit is een stereotiepe indicator van succes. Hoe nieuwere iPhone- die succesvoller persoon. Als de eerste iPhone echt een rolmodel was voor toekomstige smartphones, dan exploiteren andere iPhones eenvoudigweg hun eigen populariteit als een duur sieraad.

IPhone 5. Het grootste wat er met de iPhone is gebeurd sinds de iPhone.

Naast de populariteit valt ook de grootte van het scherm op.

IPhone SE . Kleine vorm op zijn best.

Mac klein . Reus in miniformaat.

Hier wordt het kleine formaat daarentegen gunstig gepresenteerd.

iPhone 5S. Vooruit denken.

IPhone 8. Stralende geest.

iPad Pro . Alles zal beter worden.

De nadruk ligt op snelheid van werken.

MacB ook Lucht . Voor een hele dag vol prestaties.

De belangrijkste indicator is een krachtige batterij.

iMac . De helderste kijk op de dingen.

En hier prijzen ze het display.

Conclusie: Alle bovenstaande voordelen zijn grotendeels in één model geïmplementeerd. Bovendien maken fabrikanten misschien wel de perfecte telefoon met een krachtige processor en batterij, maar ze willen het niet doen. Omdat ze het maximale uit de ontwikkeling willen halen.

Mensen verzinnen excuses technische specificaties de nieuwste iPhone als plausibel excuus om zich aan te sluiten bij de gesloten kaste van succesvolle mensen

Voorbeelden van reclameslogans voor kledingbedrijven

Laten we als voorbeeld van reclameslogans voor kledingbedrijven de direct herkenbare Nike-slogan in alle landen van de wereld in herinnering brengen: Just do it. "Doe het gewoon." In deze in drie woorden er is alles: een oproep tot actie (inclusief winkelen in een kledingwinkel), motivatie om te sporten en de levensfilosofie van actieve mensen. De neutrale en positieve inscriptie maakte van Nike een massacultus.

Opvallend zijn ook voorbeelden van reclameslogans voor Adidas-bedrijven. Het motto 'Onmogelijk is niets' is ook geweldig in het motiveren van mensen om hun doelen te bereiken, en heeft van de kleding van het merk een direct herkenbare cultus gemaakt. In sommige talen is het woord Adidas een zelfstandig naamwoord geworden. Bijvoorbeeld, binnen Poolse taal het woord "Adidas" betekent "sneakers".

Aan de hand van het voorbeeld van de slogan voor het bedrijf Xerox “ We hebben de wereld geleerd te kopiëren “Je ziet hoeveel invloed de slogan heeft op het imago van het bedrijf. Nadat ze een smalle niche in de slogan hadden gekozen, werden ze de duidelijke leider in de verkoop van kopieerapparatuur, waardoor het woord 'kopieerapparaat' een zelfstandig naamwoord werd. Dit was een tweesnijdend zwaard. Toen Xerox besloot computers te gaan produceren, was een groot fiasco gegarandeerd. Klanten waren niet bereid iets van Xerox te kopen dat geen informatie van het ene vel papier naar het andere kon kopiëren.

Voorbeelden van een reclameslogan voor een auto

Nieuwe auto’s worden vooral gekocht voor het imago, ook al zijn het werkpaarden. Daarom zijn voorbeelden van een slogan voor een bedrijf hier het meest welsprekend.

Toyota . Rijd je droom.

Toyota . Streef naar beter.

Het lijken eenvoudige slogans, maar er is iets pakkends aan.

Ford . Stap in en rijd (VS).

Dit voorbeeld van een slogan voor Ford is simpelweg boeiend door zijn eenvoud. Ik wil inderdaad gaan zitten en gaan.

Ford . Voel hetVoel het verschil.

Elk automodel is anders, maar de Amerikaanse autofabrikant heeft er een slogan van gemaakt.

Laten we eens kijken naar de slogans van de Duitse auto-industrie:

Mercedes– wij zijn de beste op land, water en lucht.

Mercedes. Het beste of niets.

Mercedes. Als geen ander.

BMW. Vierwielaandrijving en alles onder controle.

MercedesGLE. Wees de beste op elke weg.

Mercedes nieuws-klas. Ervaar intelligentie in beweging.

Mercedes C-klasse. Het beste heeft geen alternatief nodig.

Mercedes E-klasse. Een meesterwerk van intellect.

Mercedes B-klasse. Voor al het beste in het leven.

Mercedes G-klasse. De eerste op welke weg dan ook.

MercedesAMGGT-roadster. Voel de adrenalinestoot.

Voorbeelden van een reclameslogan voor een hotel

Een uiterst succesvol voorbeeld van een slogan voor een bedrijf Hilton: « Breng mij naarHilton" (NemenmijnaardeHilton) . Ten eerste nemen in ieder geval mensen uit de middenklasse taxi's naar het hotel. De selectie van de doelgroep is evident. Ten tweede, wanneer iemand in een onbekende stad aankomt, is hij in de war en denkt hij koortsachtig na over waar hij moet verblijven. En als de taxichauffeur vraagt ​​waar hij heen moet, komt er een kant-en-klaar antwoord in zijn hoofd. Daarom zorgde een simpele, op het eerste gezicht lijkende slogan ervoor dat deze hotelketen in veel landen over de hele wereld onmiddellijk herkenbaar werd.

Voorbeelden van een reclameslogan voor een apotheek

Een paar ogenschijnlijk voor de hand liggende uitspraken hielpen deze apotheekketens een behoorlijk stuk van de farmaceutische markt te veroveren.

Alles wat je nodig hebt voor de gezondheid.

Lage prijs apotheek.

Jouw gezonde keuze.

Een apotheek waar ik vertrouwen in heb.

Voorbeelden van een reclameslogan voor een reisbureau

Maar hier is de belangrijkste taak het entertainen. Het is beter om de emotionele component te verbinden.

Alle-op en je bent in Egypte.

Laten we het exotische proeven.

Nieuwjaarsvakantie in stijl.

Turkiye. Open voor iedereen.

Bezoek beste plaatsen wereld - toegankelijk en handig.

Nog meer zon.

Een voorbeeld van een reclameslogan voor een bouwbedrijf.

Wij bouwen uw bestelling voor u.

Urgente objecten krijgen voorrang.

Voorbeelden van een reclameslogan voor een transportbedrijf

In de meeste gevallen versturen mensen niet zo vaak pakketten. Maar als je dit echt dringend moet doen, denk je meteen aan reclameslogans.

FedEx. Over de hele wereld op tijd.

DHL. Denk aan DHL voor geweldige waarden.

Voorbeelden van slogans voor een reclamebureau

Een reclamebureau zonder slogan is als een schoenmaker zonder laarzen. De meest succesvolle voorbeelden van een slogan voor een bedrijf heb ik uit de slogandatabase gehaald.

RA "Promotie". Wij verdienen u geld

Massale post . Nieuwe hoogten voor uw bedrijf

RA "Innovatieve technologieën" . Nieuwe horizonten voor succesvol zakendoen

Bestel een reclameslogan bij een copywriter

Als je succesvolle voorbeelden van slogans voor een bedrijf aandachtig leest, zul je één patroon opmerken: ze zijn allemaal afgestemd op de problemen van klanten. Ze eten in het onderbewustzijn en beantwoorden de vraag die op het juiste moment wordt gesteld bij het kiezen van een product.

Maar kopieer niet gedachteloos van uw concurrenten. Het is alsof u voor uw eigen behoeften een paspoort met een foto van iemand anders neemt. Je hebt immers toch al een USP? Hoezeer je een eikel ook namaakt, er zal nooit een machtige eik uit groeien. Houd hier rekening mee wanneer u zelf een slogan voor een bedrijf bedenkt of besluit een reclameslogan te bestellen bij een copywriter.

MET beste wensen,